Чтение онлайн

ных потребительских трат в этой сфере не являются теми же самы-

ми издержками коузовского типа? Имеются в виду потери времени, эмоциональные траты, издержки умственного напряжения и т. д. Все

20 Коуз задался вопросом: почему существуют фирмы? И пришел к выводу, что

если бы использование ценового механизма не было связано с издержками, то

предприниматель вел бы дела в одиночку, покупая на рынке все необходимое.

Но процессы выбора и покупки сопряжены с

затратами, поэтому некую часть

ресурсов, например профессиональные услуги, невыгодно каждый раз приобре-

тать заново. (Работника нанимают на длительное время, а не на каждый день и

не на минуту.) Фирма существует потому и тогда, когда она выполняет функцию

координации с меньшими издержками, чем путем рыночных трансакций. Проще

говоря, некоторые решения и ресурсы обходятся внутри фирмы дешевле, чем

если покупать их на стороне. Отсюда стимул к объединению в коллектив.

21 Свои взгляды он изложил в статье «Природа фирмы», опубликованной в 1937 г.

Это была одна из двух его работ, за которые ему спустя 54 года присудили Но-

белевскую премию. По словам Коуза, его главный вклад в экономическую науку

состоял в том, что он «настаивал на включении в анализ столь очевидных харак-

теристик экономической системы, что они ускользали от внимания… (имеются

в виду трансакционные издержки. – А. Д.) Тем не менее, если эти характеристики

все-таки включить в анализ, то… они приведут к полному изменению структуры

экономической теории…». Сумма управленческих и трансакционных издержек, понесенных при внутрифирменном производстве, должна быть меньше суммы

этих же издержек, понесенных при рыночных закупках, – это ключевой момент

теории Коуза (Coase R. Th

e Nature of the Firm // Economica (n. s.), Vol. 4, № 16, 1937. P. 386–405; русское издание: Коуз Р. Природа фирмы. М.: Дело, 2001).

110

ГЛАВА 2.4. УХУДШАЮЩИЙ ОТБОР В КУЛЬТУРЕ: ПОСТАНОВКА ВОПРОСА

это трудно измеримо и, как следствие, может не замечаться и не учи-

тываться при принятии решений. Но это не значит, что эти издержки

ничтожны и второстепенны. Скорее их следует отнести к так называ-

емым внешним эффектам – важным сторонам сделки, которые участ-

ники не хотят или не способны учесть в контракте, из-за чего они

остаются за рамками денежных расчетов. Недооценка ресурсов пси-

хики потребителей – тот самый случай, когда нечто значимое упус-

кается из внимания только потому, что не может быть измерено. Но

если от участников сделок ускользают важные аспекты, их поведение

неоптимально.

2.4.1. Информационное

неравноправие как стимул

к переустройству рыночных правил

С позиции институциональной экономики усложненность потре-

бительской навигации воспринимается как проблема, связанная с асим-

метрией информации. Поведение людей на рынках культуры (как и на

любых других рынках) зависит от наличия сведений о качестве предо-

ставляемых благ. Ситуация, при которой стороны информированы с

разной полнотой, оказывает влияние как на результаты сделки, так и на

саму ее возможность. Иногда выгодные сделки не заключаются лишь

потому, что одна из сторон осознает, что недостаточно компетентна

в данном вопросе, и опасается, что информационное преимущество

другой стороны будет обращено ей во вред. Люди избегают вступать

в такие отношения22. Когда лучшая осведомленность одной из сторон

позволяет ей извлечь выгоду в ущерб интересам контрагента – такое

поведение называется оппортунистическим. Если сделка краткосроч-

ная или однократная, то пострадавший не имеет возможности что-либо

изменить. Если отношения длительные и повторяющиеся, то все скры-

тое, как правило, становится явным, и потерпевший выясняет, что его

обвели вокруг пальца. Стараясь отыграться, он отыскивает другие не-

учтенные в контракте моменты и поворачивает их в свою пользу, тем

самым восстанавливая статус-кво. В противном случае договоры не

возобновляются.

22 Как указывают Пол Милгром и Джон Робертс, потенциальные участники сделки

склонны отказаться от попыток достичь соглашения, если они способны предви-

деть возникновение издержек (Милгром П., Робертс Дж. Экономика, организа-

ция и менеджмент / Пер. с англ. Под ред. И. И. Елисеевой, В. Л. Тамбовцева. СПб.: Экономическая школа, 2004).

111

ЧАСТЬ 2. УХУДШАЮЩИЙ ОТБОР В ИНДУСТРИЯХ КУЛЬТУРЫ

2.4.2. Что такое тенденция ухудшающего отбора?

В первой части уже говорилось о том, что проблема асимметрии ин-

формации подробно исследована Джорджем Акерлофом, нобелев ским

лауреатом по экономике 2001 года. Он показал, что, для того чтобы

рынки товаров и услуг неявного качества прогрессировали, они долж-

ны подкрепляться специальными институтами, устраняющими инфор-

мационные перекосы. В противном случае рынки вообще не возникнут

или будут деградировать из-за оттока неудовлетворенных участников.

Трудно найти сферу, где информационное неравенство продавцов и по-