Чтение онлайн

давцы таких товаров в соответствующем диапазоне цен, однако наличие

продавцов, стремящихся выдать свой некачественный товар за качест-

венный, влечет за собой вытеснение честного бизнеса. Издержки (кото-

рые являются следствием. – А. Д.) недобросовестного поведения, таким

образом, не ограничиваются той суммой, на которую обманут покупа-

тель; в них необходимо также включить потери, связанные с сужением

сферы честного бизнеса»34. Это наблюдение

очень точно характеризует

современное положение дел в культуре.

2.5.2. Принцип действия ухудшающего отбора

в культуре

Ухудшающему отбору в культуре способствует тот факт, что эта

сфера не защищена от вторжения малопрофессиональных энтузиастов

и оппортунистических агентов. Играя на вкусовом разнообразии, а где-

то и на художественной некомпетентности потребителей, они маскиру-

ются под добросовестных производителей и наводняют рынок второ-

сортными продуктами. Псевдоблага оформлены и преподносятся точно

так же, как настоящие. Потребитель не особенно замечает разницу и

платит за них, как за первосортные. В окружении пониженной сортнос-

ти люди вообще могут перестать различать качество и даже обходиться

без него.

На этом и строят бизнес беспринципные игроки, извлекающие при-

быль из того, что пользоваться чужими лекалами проще и дешевле, чем

самим создавать высококлассные произведения. На разных рынках, подверженных ухудшающему отбору, участники по-разному реализу-

ют информационное преимущество. В культуре своя специфика – здесь

движителем ухудшающего отбора является стремление фирм наращи-

вать выпуск и, соответственно, прибыль. В цифровых сегментах, где

стоимость копирования ничтожна, этот мотив особенно силен. В осяза-

емых секторах он стремительно нарастает по мере удешевления матери-

альной оболочки.

Поскольку стандарты качества не определены, к тому же качество

в принципе невозможно выявить до потребления, им жертвуют в угоду

количеству. В этом пункте интересы бизнеса и культуры расходятся бес-

поворотно. Предконтрактный оппортунизм дополняется оппортуниз-

34 Акерлоф Дж. Рынок «лимонов»… С. 99.

118

ГЛАВА 2.5. УЯЗВИМОСТЬ КУЛЬТУРЫ К ДЕЙСТВИЮ УХУДШАЮЩЕГО ОТБОРА

мом постконтрактным – моральным риском35, возникающим в связи

с расхождением интересов контрагентов на стадии приемки результа-

тов. Он проявляется в том, что коммерсант придерживается лишь того, что помечено буквой договора, не утруждая себя какими-либо мораль-

ными обязательствами, вытекающими из духа и сути

взаимодействия.

Покупатель ориентируется на некоторые общепринятые параметры, по-

этому продавец стремится ограничиться только ими, а всем остальным

с легкостью пренебрегает, понимая, что действует безнаказанно. Де-юре

контракт выполняется, а де-факто налицо односторонняя выгода. Пос-

кольку качество произведений искусства плохо формализуемо, это как

магнит притягивает коммерсантов, которым вольготно в ситуации мо-

рального риска.

Стремление бизнеса к наращиванию объемов выпуска приводит

к двум вещам: производству усредненной продукции, ориентированной

на массовый спрос (блокбастер) и выпуску избыточного ассортимента.

В итоге на-гора выдаются тонно-кубометры эстетически бедной по-

роды. Чтобы составить свое собственное мнение о качестве культурно-

го продукта до его покупки, потенциальные потребители вынуждены

хорошенько потрудиться. Либо им приходится выбирать вслепую, неся

риски вкусового несоответствия. Покупатели вряд ли отдают себе отчет

в том, насколько подтасована эта лотерея. Поскольку «честный» про-

цент пустых билетов им неизвестен, они не способны контролировать

отклонения от нормы. Следовательно, люди, близкие к лотерейной кух-

не, могут вбрасывать сколько угодно заведомо проигрышных билетов.

Бизнес не просто использует информационный перевес – часть аген-

тов цинично усугубляет информационное неравенство, готовя почву для

оппортунизма. Сертифицирующие инстанции не обеспечивают эффек-

тивной фильтрации и обогащения художественной руды. Экспертные

фильтры стремительно зашлаковываются, и значимые вещи просто те-

ряются из виду. Концентрация хороших продуктов в «жидком искусстве»

снижается настолько, что они перестают играть заметную роль. Отсюда

проблема навигации потребителя в культуре. По сути, несоответствие

экспертных технологий и их мощностей конвейерному производству

становится главной интригой современной культурной практики.

Анализ мотивов и логики бизнеса подводит к мысли о том, что совре-

менное состояние культуры есть плод набравшей силу тенденции ухуд-

35 От англ. moral hazard. В русскоязычной литературе встречаются также термины

«субъективный риск», «моральная угроза».

119

ЧАСТЬ 2. УХУДШАЮЩИЙ ОТБОР В ИНДУСТРИЯХ КУЛЬТУРЫ

шающего отбора. Можно, конечно, тешить себя надеждой, что культуре