Dolgin.indb
Шрифт:
заниматься такая наука, как экономика культуры.
Глава 2.2. Экономическая наука о культуре
Становление экономики культуры как научной дисциплины свя-
зывают с Уильямом Баумолем, написавшим в соавторстве с Уильямом
Боуэном книгу «Исполнительское искусство – экономическая дилем-
ма» (1966)5. Взгляды этих экономистов заслуживают специального
5
Baumol W. J., Bowen W. G. Performing Arts – the Economic Dilemma. Twentieth Century Fund, New York, 1966.
102
ГЛАВА 2.2.
изложения6. В этой книге речь пойдет лишь о тех наработках родо-
начальников дисциплины и их последователей, которые непосредс-
твенно связаны с обсуждаемой тематикой, а именно – с потребитель-
ской навигацией и ухудшающим отбором, т. е. о двух гранях одной и
той же проблемы эффективного выбора.
Экономическая логика наиболее плодотворна в условиях, когда
есть полноценный экономический агент, в отношении которого четко
определены две вещи: ресурсы и цели, и требуется наилучшим обра-
зом распределить имеющиеся ресурсы в соответствии с выбранными
целями. Бизнес в сфере культуры – это как раз такой случай: ресурсы
измеримы в деньгах, цели тоже денежные. Поэтому экономисту при-
вычней всего смотреть на культуру с позиции бизнеса.
Менее удобная для экономиста ситуация, когда ресурсы счетны, а цели размыты. В таком положении находится государство с его куль-
турной политикой. Помимо заботы о сохранении наследия (это четко
сформулированная цель) государству полагается содействовать насы-
щению культурной среды и развитию искусств. Устремления понятные
и благие, но по каким показателям мерить потребность и оптималь-
ный результат? Никто не может внятно объяснить, что такое желае-
мый результат в культуре. А раз так, то возникает масса затруднений: как определить, какие художественные новации поддерживать? Как
расходовать бюджет? Любой результат можно объявить желанным
и тем самым задним числом оправдать расходы. Критерии качества
творческих продуктов и услуг не определены, более того, не опреде-
лены даже формальные признаки того, что является искусством, а что
нет7. Численные и денежные индикаторы, которыми пользуются для
характеристики этой сферы, отражают ее состояние далеко не полно.
Отсюда, например, вопрос: на основании чего судить об эффективнос-
ти культурной политики?
И все же, как ни проблематично выбрать и согласовать культурные
цели общества, при известном старании это возможно. Как только
этот этап пройден, можно ставить вопрос об оптимизации расходов и
о правилах
поле деятельности. Яркий тому пример – труды все того же Баумоля
6
За время своего существования экономика культуры обзавелась Ассоциацией
(1979, реорганизована в 1992 г.), журналом (1973) и регулярной международной
конференцией (первая прошла в 1979 г.).
7
См., например: Гройс Б. «Большой проект» как индивидуальная ответственность
// Художественный журнал. 2003. № 53. C. 40–43.
103
ЧАСТЬ 2. УХУДШАЮЩИЙ ОТБОР В ИНДУСТРИЯХ КУЛЬТУРЫ
по экономике искусства. В них среди прочего проведена одна простая, но важная мысль: в исполнительских искусствах скудный ресурс по-
вышения производительности труда, поэтому они теряют конкурен-
тоспособность. За последние два столетия производительность труда
в промышленности возросла в десятки раз, а затраты на исполнение
концерта не изменились: как его играли несколько часов, так и играют, и ускорения ждать не приходится. Издержки в живых исполнитель-
ских искусствах растут быстрее, чем инфляция. Артистам желательно
платить вровень с общим повышением зарплат, чтобы обеспечивать
воспроизводство профессии, но на это не хватает зарабатываемых на
концертах средств8. Между издержками и выручкой возникает разрыв, и учреждения культуры не в состоянии сами себя содержать. Баумоль
назвал это «болезнью издержек», внятно объяснив правительству и
простым смертным, что культура не симулирует немощь, а в самом
деле недужит, и ей надо помогать9. Ей, конечно, помогали и прежде, но благодаря экономическим выкладкам это стало делать легче. Сре-
ди прочего, в США был принят закон, стимулирующий меценатство, в соответствии с которым средства, выделяемые на культуру, не обла-
гаются налогами. Государство лишилось части поступлений, но вза-
мен пробудило частную активность в финансировании культуры10.
Если действия бизнес-участников и правительств в сфере культу-
ры экономика хоть как-то способна прокомментировать и направить, то по отношению к потребителям она по большей части безмолвству-
ет. По правде говоря, и у публики нет вопросов к экономистам. Но
если бы они и были, те вряд ли нашлись бы что ответить. Ни ресур-
сы, ни цели зрителей/слушателей/читателей еще не описаны тем язы-
ком, на котором умеет изъясняться экономика. Если же мы исходим из
интересов именно этой группы, то единственно возможная экономи-