Dolgin.indb, Маматов Алексей Сергеевич

Dolgin.indb

на обложку

Маматов Алексей Сергеевич

Шрифт:

Еще одна экспертная возможность, правда, косвенная и редко рас-

сматриваемая под этим углом зрения – это перепродажи на рынке би-

летов. Спекулянтов нисколько не заботит навигация потребителей, однако помимо воли они помогают ей. Оценивая для своих нужд ре-

пертуар, перекупщики подают информативные сигналы о спросе. Для

нас феномен спекуляции билетами – это своего рода замочная скважи-

на, позволяющая разглядеть кое-что существенное в устройстве рын-

ков

культуры. Обычно исследователи в нее не заглядывают, а если и

делают это, то только в интересах монополиста (организатора шоу или

199 В этом разделе используются факты, приведенные в статье: Happel S.K., Jennings M.M. Creating a Futures Market for Major Event Tickets: Problems and Prospects //

CATO Journal, Vol. 23, № 3, Winter 2002. P. 443–461.

304

ГЛАВА 3.7. АРБИТРАЖ НА РЫНКЕ БИЛЕТОВ

владельца культурной площадки), решающего задачу ценообразования

на билеты при лимите посадочных мест. Считается, что организаторы

«зряче» занижают цены, преследуя тем самым определенные выгоды

и ради них мирясь со спекуляцией200. Резоны их таковы201:

– лучше занизить цену билета, чем завысить ее и не попасть

в спрос202;

– аншлаг важен для вдохновения исполнителей203;

– потребители находят такую оценку справедливой204;

– для привлечения фанатов205.

Организатор мероприятия мог бы прибегнуть к ценовой дискри-

минации (см. раздел 3.5.1), если бы не перепродажи билетов на вто-

ричном рынке. Но в этой нише обосновались билетные «жучки». Они

перемыкают на себя часть потребительского излишка, которая, не будь

их, могла бы достаться монополисту.

Нас спекулянты интересуют, главным образом, своим вкладом в

информатизацию культуры. На рынке моды действуют перекупщики, на рынке развлечений – билетные спекулянты и «жучки» (следует раз-

личать легализованных агентов/брокеров и «жучков» – уличных спеку-

лянтов). Последние в силу ряда причин могут более точно прогнозиро-

вать спрос и, до некоторой степени, воспринимаемое качество зрелищ.

Такая способность обусловлена тем, что их деятельность не отягощена

ни заботой о репутации концертного зала (спортивной арены), ни от-

дельных исполнителей (артистов, спортсменов и др.), ни координаци-

ей доходов на связанных рынках (кино- и видеопрокат и т.д.), ни необ-

ходимостью выдерживать баланс продаж основного и сопутствующих

товаров. Ни в одну из интриг, побуждающих к унификации цен, спе-

кулянты не втянуты. У них развязаны руки, поэтому цены, которые

они назначают, могут быть информативными. Разумеется, спекулянты

200 McCloskey D. Th

e Applied Th

eory of Price. New York: Macmillan, 1982.

201

См. обзор причин такого поведения в статье: Krueger A.B. Supply and Demand: An Economist Goes to the Super Bowl // Milken Institute Review: A Journal of Economic Policy, Vol. 3, № 2, 2001. P. 22–29.

202 Swoff ord J. Arbitrage, Speculation and Public Policy Toward Ticket Scalping // Public Finance Review, September, Vol. 27, № 5, 1999. P. 531–540.

203 Becker G. A Note on Restaurant Pricing and Other Examples of Social Infl uences on Price // Journal of Political Economy, Vol. 99, № 5, 1991. P. 1109–1116.

204 Kahneman D., Knetsch J., Th

aler R.H. Anomalies: Th

e Endowment Eff ect, Loss

Aversion and Status Quo Bias // Journal of Economic Perspectives, Winter 1991, Vol. 5,

№ 1. P. 193–206.

205 Salant D. Price Setting on Professional Team Sports // Sommers P. (ed.) Diamonds are Forever: Th

e Business of Baseball. Washington D.C.: Brookings Institution, 1992. P. 77–90.

305

ЧАСТЬ 3. ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ЛОГИКА ТВОРЧЕСКИХ РЕПУТАЦИЙ

небескорыстны, и плата за их услуги уменьшает потребительский из-

лишек. Вопрос в том, что потребители приобретают взамен.

Польза от билетных спекулянтов двоякая. Во-первых, они помогают