Чтение онлайн

рых предпочли пользоваться нелегальными сервисами.

39 Napster 2.0 – музыкальный сервис, позаимствовавший название у своего закры-

того по суду предшественника. Предлагает мелодии и еще ряд услуг за плату.

Подробнее см. данное приложение, параграф 5.3.3.

472

ПРИЛОЖЕНИЕ 1: МАРКЕТИНГ МУЗЫКАЛЬНЫХ ЗАПИСЕЙ

Согласно информации Apple, на протяжении первых 6 месяцев iTunes продавал в среднем 500 000 треков в неделю,

в результате чего к се-

редине октября число скачиваний достигло 13 млн, а к середине дека-

бря – 25 млн треков40. На момент открытия в on-line магазине было

представлено 200 000 композиций41.

Со второй половины 2003 года в США освоение on-line про-

странства ускорилось. В январе 2004 года розничная сеть Wal-Mart начала тестирование цифрового сервиса, RealNetworks открыла мага-

зин RealPlayer Music Store (более 300 000 треков), Sony объявила о за-

пуске в апреле 2004 года on-line сервиса Connect с контентом в 500 000

треков.

За вторую половину 2003 года общий объем легального онлайново-

го рынка музыки в США достиг 19,2 млн42. В этот период продажи циф-

ровой музыки превысили обороты синглов на физических носителях в

соотношении 3 : 1. За первую половину 2003 года число американцев, заплативших за скачивание музыки, удвоилось – с 8 до 16%.

Развитие рынка on-line музыки в Европе

В Европе в 2003 году существовало приблизительно 30 легаль-

ных on-line сервисов с общим числом клиентов более полумиллиона

человек, которые имели доступ к 275 000 – 300 000 трекам. Большин-

ство on-line сервисов работали на платформе OD2. Например, сервис

Суммарные данные по европейскому онлайновому рынку

Конец 3-го квартала Конец 4-го квартала

2003 г.

2003 г.

Число зарегистрированных пользователей

380 000

450 000

Число доступных треков (различные формы

210 000

275 000

использования)

Число скачанных треков (в среднем за

220 000

300 000

месяц)

Источник: OD2.

40 Статистика с апреля по середину декабря 2003 г. Залогом успеха iTunes стала

простота использования и разнообразные возможности работы с контентом, а также интеграция с портативным цифровым плеером – iPod.

41 Apple заключил договора с 5 компаниями-мейджорами – Vivendi Universal, EMI Group, Sony, AOL Time Warner и BMG. Число записей могло быть выше, если бы

не ограничения, налагаемые артистами, композиторами, авторами и издателями.

42 По оценке Nielsen SoundScan.

473

ПРИЛОЖЕНИЯ

mycokemusic.com, запущенный Coca-Cola

в ряде европейских стран43.

Многие сервисы, использующие «движок» OD2, предлагали комбина-

цию прослушивания (streaming) и скачивания композиций.

В Европе стали возникать и независимые сервисы (например, немец кий T-Online ‘musicload’).

Легальные on-line сервисы за пределами США и Европы

Похожим образом развивалась ситуация в самых разных регио-

нах. Первый канадский легальный on-line сервис Puretracks появился

в октябре 2003 года. За год его каталог увеличился с 175 000 до 300 000

треков). В Азиатско-Тихоокеанском регионе свои услуги предлагали

сервис-провайдер Soundbuzz, mylisten.com, PlanetMG, ilikepop.com, clickbox.co.tw. В Тайване первым легальным on-line сервисом стал

imusic.com.tw на базе платформы iBiz, рассчитанной на предоставле-

ние 500 000 песен. Два сервиса возникло в Австралии: Destra Corp.

предоставлял доступ более чем к 500 000 треков, Telstra Big Pond пред-

лагал для скачивания 200 000 треков. Первенцем on-line музыкального

бизнеса в Латинской Америке стал бразильский провайдер iMusica.

На отработку легальной модели on-line бизнеса потребовалось

порядка 5 лет. Столь длительный срок (учитывая оперативность ин-

тернета) объясняется тем, что легальная схема много сложнее пират-

ских моделей дистрибьюции.

5.3.2. Проблемы создания легального онлайнового

бизнеса

Развитие рынка цифровой музыки тормозят два фактора:

• Интернет-пиратство;

•

Относительно низкое распространение широкополосного

интернета.

Развитию рынка дигитальной музыки благоприятствуют:

• Устойчивый спрос на музыку. Потребление музыки (легаль-

ные физические форматы + весь объем скачивания) с 1997 по

2002 год увеличилось на 30%44. Общее онлайн-потребление му-

43 В число ретейлеров-партнеров OD2 входили также MSN Music Club, Virgin Downloads, Tiscali Music Club, HMV Digital Downloads, Fnac, TDC musik (Denmark), Karstadt и MTV DE.

44 Исследование IFPI, охватывающее Австралию, Германию, Великобританию, США и Канаду.

474

ПРИЛОЖЕНИЕ 1: МАРКЕТИНГ МУЗЫКАЛЬНЫХ ЗАПИСЕЙ

зыки (по большей части пиратское) только в Австралии, Герма-

нии, Великобритании, США и Канаде составляет приблизительно

8 млрд треков, или около трети от всего музыкального контента.

• Увеличение числа людей, пользующихся или желающих пользо-

ваться платными музыкальными сервисами. 36% клиентов пи-