Чтение онлайн

можно извлечь дешифрованные данные.

Хотя перманентная шифровка наиболее эффективна, внедрить

ее сложно, поскольку она требует специального программного обес-

печения. В противном случае в операционной системе компьютера

остается множество мест, позволяющих «достать» дешифрованную

информацию;

528

ПРИЛОЖЕНИЕ 1: МАРКЕТИНГ МУЗЫКАЛЬНЫХ ЗАПИСЕЙ

• различные условия продажи

контента.

Информация может продаваться с рядом ограничений: по времени

использования, по количеству прослушиваний. Специальное ПО про-

веряет и соответствующим образом исполняет эти условия.

Однако все вышеописанные сценарии не являются стопроцентной

панацеей.

Во-первых, ни одна схема защиты не вечна. Ее можно взломать и по-

делиться технологией с сетевым коммьюнити. Например, 17 августа 1999

года Microsoft выпустила Windows Media 4.0, для защиты музыки и дру-

гих медиафайлов. 18 августа 1999 года различные интернет-сайты уже

предлагали программу, позволяющую обойти защиту Windows Media (она убирала информацию о лицензии и позволяла свободно передавать

файл). Возможная контрмера – разработка обновляемой защиты.

Во-вторых, техническая защита должна быть легкой в эксплуата-

ции, а процесс дешифровки должен проходить незаметно. Поскольку

потребители не готовы обременять себя громоздкими схемами и меха-

низмами, предназначенными для защиты чьих-то интересов.

В-третьих, из-за привязки контента к конкретному устройству

возникает угроза потенциальной потери всей информации в случае

поломки или замены оборудования. Должен ли покупатель снова пла-

тить за каждую композицию, которую он уже единожды оплатил, если

его портативный плеер вышел из строя или потерян?

Четвертой помехой является само устройство компьютеров. По-

скольку машины проектируются таким способом, чтобы предоставить

пользователю всесторонний доступ к информации, дешифрованные

данные могут быть добыты множество раз, так как они проходят че-

рез различные внутренние узлы. Например, пользователь может мо-

дифицировать программное обеспечение, поддерживающее звуковую

карту, так чтобы оно не только генерировало сигнал для динамиков, но

и сохраняло дешифрованную музыку. Разработчики всякий раз могут

предпринимать контрмеры, но они требуют значительных усилий и из-

держек, вопрос, за чей счет они будут погашаться. В любом случае все

упирается не столько в техническую сторону дела, сколько в человечес-

кий фактор.

529

ПРИЛОЖЕНИЯ

10.1.2. DRM

системы81

DRM системы, используемые on-line поставщиками музыкального контента

а

Форма сжатия

Ограничения для

Возможности для

Дополни-

пользователя

пользователя

тельные

ание

атор

сведения

Назв

опер

AAC (усовер-

Пользователи могут сделать

Абонент может

шенствован-

запись на CD до 7 раз и перека- открыть свой

ное аудиоко-

чать музыкальные файлы не

плей-лист для

дирование)

более чем на 5 компьютеров

просмотра другим

unes

в комбинации

пользователям

DRM от Apple

iT

с FairPlay DRM

WMA

Ограничивает количество ко-

Одно

из

пирований на CD и рабочий

DRM-ре-

стол компьютера

шений –

Janus – поз-

воляет

ограничи-

вать время

использо-

t

вания му-

зыкального

rosof

файла, сти-

мулируя пе-

реход к биз-

нес-модели

DRM от Mic

(подписке)

WMA

Музыкальные композиции

Музыкальные

возможно скачать в течение

файлы можно 10

t.com

90 дней с момента покупки

раз записать на CD

и прослушать в течение 120

и неограниченно

дней. Песни нельзя продать

перекачивать на

или передать друзьям

портативные пле-

sic.walmar

еры. Файлы могут

скачиваться на

компьютер и пере-

записываться еще

DRM от Mu

на 2 компьютера.

WMA

Ограничивает число запи-

Разрешает пере-

Цена песен

sic.

сей на компакт-диски 7-10

качку файлов на

и альбомов

песнями

3-5 компьютеров

отличается

в зависи-

мости от

правил ис-

DRM от BuyMu

com

пользования

81 По материалам: Peitz M., Waelbroeck P. An Economist’s Guide To Digital Music //

Cesifo Working Paper No. 1333, November 2004

530

ПРИЛОЖЕНИЕ 1: МАРКЕТИНГ МУЗЫКАЛЬНЫХ ЗАПИСЕЙ

Форма сжатия

Ограничения для

Возможности для

Дополни-

а

пользователя

пользователя

тельные

ание

атор

сведения

Назв

опер

ATRAC3 (ис-