Dolgin.indb
Шрифт:
тип распространителей информации – интернет-радиостанции. Для
429
ПРИЛОЖЕНИЯ
трансляции музыки с веб-сайтов использовались технологии аудиос-
триминга – они позволяют слушать музыку, но препятствуют ее со-
хранению на жестких дисках персональных компьютеров. Многие ин-
тернет- радиостанции направляют своих слушателей за покупками к
онлайн-ретейлерам.
Следующая волна изменений
была вызвана суммой факторов:
• Благодаря коммуникационным технологиям нового поколения
(xDSL и кабельные модемы) появились широкополосные высоко-
скоростные каналы связи, позволившие широко внедрить on-line распространение музыки. Как следствие, географические грани-
цы и расстояния перестали играть заметную роль в дистрибьюции
музыки.
• Музыка превратилась в цифровой продукт. Аудиотехнологии поз-
волили преобразовать музыку для интернет-трансляции: MP3, RealAudio, Microsoft MediaPlayer, LiquidAudio сжимают музыкаль-
ные файлы до размера, удобного для передачи по интернету. На-
пример, четырехминутная песня на CD (со старой цифровой аудио-
технологией) занимает около 40 МБ, а в MP3-формате – только
4 МБ без большой потери качества звука.
• Следом за технологиями сжатия звука возникли портативные аудио-
плееры, позволяющие скачивать музыку и слушать ее в дороге.
Все это повлияло на систему поставки товара и, соответственно, на
структуру музыкальной индустрии (рис. 3).
Рис. 3. Второй этап перемен
430
ПРИЛОЖЕНИЕ 1: МАРКЕТИНГ МУЗЫКАЛЬНЫХ ЗАПИСЕЙ
Дистрибьюторы, физические ретейлеры и онлайн-ретейлеры, тор-
гующие компакт-дисками, постепенно вытесняются онлайн-сервиса-
ми, предлагающими цифровую музыку. У артистов появились новые
каналы продвижения, в частности, возможность открыть собственный
веб-сайт. В целом инновации в музиндустрии приводят к дисинтерме-
диации (избавлению от посредников) и реинтермедиации (появлению
новых посредников).
2.1. Некоторые сводные показатели рынка
музыкальных записей
Объем музыкального рынка
1994
1995
1996
1997
1998
1999
2000
2001
2002
2003
Про-
12068
12320,3
12533,8
12236,8
13723,5
14584,5
14323,0 13740,89 12614,21 11854,4
дажи
Данные приводятся в млн долларов в отпускных ценах (т.е. без учета дистрибьюции).
Рассчитано по отгрузке.
Источник: RIAA.
Структура
1995
1996
1997
1998
1999
2000
2001
2002
2003
Рок
35,1
33,5
32,6
32,5
25,7
25,2
24,8
24,4
24,7
25,2
Рэп/
7,9
6,7
8,9
10,1
9,7
10,8
12,9
11,4
13,8
13,3
хип-хоп
R&B/
9,6
11,3
12,1
11,2
12,8
10,5
9,7
10,6
11,2
10,6
Urban
Кантри
16,3
16,7
14,7
14,4
14,1
10,8
10,7
10,5
10,7
10,4
Поп
10,3
10,1
9,3
9,4
10,0
10,3
11,0
12,1
9,0
8,9
Религиоз-
3,3
3,1
4,3
4,5
6,3
5,1
4,8
6,7
6,7
5,8
ная
Класси-
3,7
2,9
3,4
2,8
3,3
3,5
2,7
3,2
3,1
3,0
ческая
Джаз
3,0
3,0
3,3
2,8
1,9
3,0
2,9
3,4
3,2
2,9
Саунд-
1,0
0,9
0,8
1,2
1,7
0,8
0,7
1,4
1,1
1,4
треки
Ретро
0,8
1,0
0,8
0,8
0,7
0,7
0,9
0,8
0,9
1,3
New Age
1,0
0,7
0,7
0,8
0,6
0,5
0,5
1,0
0,5
0,5
Детская
0,4
0,5
0,7
0,9
0,4
0,4
0,6
0,5
0,4
0,6
Другая
5,3
7,0
5,2
5,7
7,9
9,1
8,3
7,9
8,1
7,6
Источник: RIAA.
431
ПРИЛОЖЕНИЯ
Структура продаж музыкальных записей различных жанров (в $ млн) 1994
1995
1996
1997
1998
1999
2000
2001
2002
2003
Рок
4 236
4 127
4 086
3 977
3 527
3 675
3 552
3 495
3 538
3 609
Рэп/
953
825
1 116
1 236
1 331
1 575
1 848
1 633
1 977